欧洲杯品牌崛起,打造优质赞助营销

于1954年成立的欧足联为了弥补世界杯这项世界大赛前后两届的四年空窗期没有其他重要国际赛事的不足,酝酿了他们的欧洲杯计划,在经过六年的筹备,第一届欧洲杯在1960年开始,此后每四年举行一次。2020年是欧洲杯60岁的生日,作为这么特殊的一届欧洲杯,欧足联就早早宣布他们为庆祝2020欧洲做的一切计划,而球迷们自然也是翘首以盼。

但随着2020年欧洲疫情的失控,球迷的期待开始变为焦躁:欧洲杯能如期进行吗?毕竟当时五大联赛都已经停赛了,法甲甚至宣布本赛季(2019-2020)提前结束。原本信誓旦旦地坚持如期进行的东京奥运会也宣布延期进行,而且时间待定。那么所有人都聚焦到了欧足联的身上,2020年3月17日,欧足联在和旗下各国足协进行商讨后,宣布了欧洲杯延期的计划。

而作为欧足联旗下的另一个大型赛事欧冠,欧足联选择了赛会制和一场定胜负来完成2019-2020赛季的欧冠剩余赛程。而到了新的赛季,各国疫情控制有所好转,到了赛季后半期,各国足协也先后同意开放球场,允许球迷入场,本赛季在家葡萄牙举行的欧冠决赛就迎来了将近三万球迷入场,虽然人数依旧受到限制,但可以看到的是,足球正在回归正常,而且欧足联也明确要求本届欧洲杯球迷必须可以进入到现场观赛,都柏林和塞维利亚都因为无法满足这一要求被剥夺了举办的权利。在这样的背景下,2020欧洲杯的赛程得到了确定,球迷的心开始激动起来,同样地,赞助商们也开始躁动了。

ㄒ在欧足联宣布欧洲杯因为疫情而延期时,当时宣布赞助2020欧洲杯的企业仅有海信、大众、支付宝、联邦快递和阿塞拜疆石油。到了2021年欧洲杯越来越近时,不断地有赞助商宣布加入到2020欧洲杯的赞助行列,截止今天,除了阿塞拜疆石油退出外,原先宣布赞助的企业都没退出,而且不同行业的巨头也加入了进来,包括欧洲最大的外卖平台just eat ,欧冠赞助常青树喜力啤酒、全球最大的短视频平台Tik Tok和足球培训驰名品牌乐动体育等。他们的赞助使得欧洲杯的举办有了质的飞跃,球迷在看球的同时也可以受到赞助商们提供的优质服务。

这些及时加入到欧洲杯赞助行列的赞助商们的选择是明智的,他们的产品在进行欧洲杯营销后开始受到人们的追捧:Tik Tok再发布欧洲杯回归的视频后,他的足球社区不断涌入新用户,甚至获得了超过10亿次的浏览量!除了消费者或者用户会因为欧洲杯增加,企业自身业务也会得到发展,海信欧洲业务的发展就是受益于他们2016年欧洲杯的营销策略,作为另一家中国企业的乐动体育,他的发家业务——足球培训早已横跨欧亚,欧洲杯期间,他们将会利用欧洲杯赞助商的地位来发展他们的体育传媒业务和足球装备销售业务,使自己的经营领域更加完善,成长为一个巨无霸式的体育集团。

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